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1、用户增长红利加速消褪，行业存量竞争加剧，用户结构变化蕴含新的市场创新空间、催生行业发展机遇
短视频用户渗透率持续多年上升、增速放缓，用户流量增长红利正在加速消褪，行业存量化竞争持续加剧。同时，短视频用户结构发生改变，趋近于网民结构，特别是呈现出向中高龄用户扩张的主要特点。变化的用户结构，将衍生出更加多元细分的需求。
短视频行业将更加关注社会发展中的用户需求变化，基于不同用户群体挖掘发展机遇，如聚焦老龄化社会下中老年用户的多元细分需求，进一步深化内容价值、改善运营效率、提升服务水平。
2、短视频持续深化用户联结，拉动用户高黏性、深社交、强互动使用，其承载的社会、文化及经济功能将更深嵌合数字化生活
短视频用户观看时长保持增长、增速趋缓，但观看更趋高效、社交更为活跃、购物更加频繁。同时，用户观看短视频的动机将保持多元化，外部影响及内在动机共同拉动社交及互动需求提升。随着短视频持续深入渗透用户的休闲娱乐、资讯获取、生活服务、文化传播、购物消费等生活全场景，用户联结将进一步深化。
短视频承载的社会、文化及经济功能将更深嵌合数字化生活，更多用户将通过短视频成为数字生活的深度参与者。
3、用户需求进阶持续推动短视频内容生态升级，激发优质内容创作，撬动精品化内容破圈传播，
用户对短视频的内容需求不止于丰富性、新颖性，而是向深度性、真实性、原创性等深层次转变，将衍生出对优质及精品内容的更高期待。用户需求进阶将持续推动短视频内容生态升级，平台仍将通过内容价值竞争吸引并留存用户，搭建多元内容生态、扩大优质内容供给、打造重点领域内容精品是核心关键。
持续升级的用户需求将激发优质内容创作，符合大众审美，兼具思想性、艺术性的精品短视频将提升和加深用户关注。
4、多元垂类持续深入生活场，实用性、服务性内容长线发展韧性突显，硬核及主流化内容将具强吸引力
泛知识、泛生活类短视频保持热度，不断提升内容的服务性与实用性；受疫情等因素影响，个人资产管理、健康养生、购物秘籍等生活相关内容的关注度逐渐增强。聚焦本地生活的实用性信息、资讯类内容将是增强用户黏性、带动新用户增长的切入点。同时，用户期待看到更多主流化、硬核内容传播，重大及热点、科技、文化等将蓄势平台内容新生态。
短视频不断拓宽内容和服务边界，实用性、服务性垂类内容将展现长线发展韧性，硬核及主流内容将具有更强的用户吸引力。
5、短视频共创共享共荣不断深化，资源合作、技术赋能进一步推动内容与形式创新，创作者经济加速崛起
参与短视频内容生产的个人与机构创作者数量持续增长，内容产出规模不断扩大，创作者经济加速崛起。同时，短视频创作环境持续开放，创作场景多元、数字资产普及、平台机制激励，将持续提升创作活跃和收益回报。
短视频创作环境将持续升级，资源合作、技术加持将进一步拓展内容与形式的创新空间，平台与创作者有望通过“深度捆绑”持续探索互利共赢的商业模式。
6、主流媒体短视频担纲正能量、主旋律传播，加码时代感、烟火气表达，以用户联通、传播增效强化移动端影响力
短视频成为主流媒体打造自有客户端，强化与移动端用户有效连接的“标配”。作为建设网络清朗空间的“主力军”，主流媒体短视频担纲正能量、主旋律内容传播，并以时代感交融烟火气的表达贴近用户，润物无声地实现大众化传播。
主流媒体短视频坚守主流价值传播、创新网络语态表达，强化用户联通、传播增效，持续提升主流媒体的移动端影响力，进一步推动传统阵地与互联网阵地的双向赋能。
7、刚需消费支持短视频营销基本面，用户体验持续提升；“短视频+”贯通多产业、全链路，助力数字经济发展
生活刚需性的日用百货、食品饮料等商品保持高购买率，休闲娱乐、旅游度假、图书、票务等文娱消费潜力将快速释放，运动健身、医药保健品类市场需求空间广阔。短视频营销生态持续升级，电商购物走向精细化运营和闭环发展，多场景营销加持带货能力，用户体验持续提升。
短视频内容经济将持续发挥强价值，打通产业链上下游，缩短交易链路，实现多行业的营销升级。“短视频+”将继续推动多领域、多产业的线上发展，助力数字经济发展。
8、技术创新赋能短视频生产管理效能及用户体验提升，助力开辟虚拟现实细分领域新赛道
5G 时代，技术的创新迭代将进一步应用于短视频产业各环节，AI、VR、AR 等技术的成熟与普及将推动短视频应用场景多元化，持续创新内容表达和互动形式，优化用户视听及交互体验；人工智能将持续升级短视频的算法推送，区块链技术将推进短视频的版权保护模式创新。
值得关注的是，短视频运用虚拟数字化技术，探索元宇宙等应用场景，开辟虚拟现实细分领域新赛道，创造更先进的用户沟通方式，将为内容创新与社交传播打开新空间。
