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2022短视频发展趋势观察

发布时间:2022-12-15 11:13:21

TAGS:云智商业,互联网

QQ截图20221215112010.jpgCEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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1、用户增长红利加速消褪,行业存量竞争加剧,用户结构变化蕴含新的市场创新空间、催生行业发展机遇CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频用户渗透率持续多年上升、增速放缓,用户流量增长红利正在加速消褪,行业存量化竞争持续加剧。同时,短视频用户结构发生改变,趋近于网民结构,特别是呈现出向中高龄用户扩张的主要特点。变化的用户结构,将衍生出更加多元细分的需求。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频行业将更加关注社会发展中的用户需求变化,基于不同用户群体挖掘发展机遇,如聚焦老龄化社会下中老年用户的多元细分需求,进一步深化内容价值、改善运营效率、提升服务水平。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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2、短视频持续深化用户联结,拉动用户高黏性、深社交、强互动使用,其承载的社会、文化及经济功能将更深嵌合数字化生活CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频用户观看时长保持增长、增速趋缓,但观看更趋高效、社交更为活跃、购物更加频繁。同时,用户观看短视频的动机将保持多元化,外部影响及内在动机共同拉动社交及互动需求提升。随着短视频持续深入渗透用户的休闲娱乐、资讯获取、生活服务、文化传播、购物消费等生活全场景,用户联结将进一步深化。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频承载的社会、文化及经济功能将更深嵌合数字化生活,更多用户将通过短视频成为数字生活的深度参与者。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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3、用户需求进阶持续推动短视频内容生态升级,激发优质内容创作,撬动精品化内容破圈传播,CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

用户对短视频的内容需求不止于丰富性、新颖性,而是向深度性、真实性、原创性等深层次转变,将衍生出对优质及精品内容的更高期待。用户需求进阶将持续推动短视频内容生态升级,平台仍将通过内容价值竞争吸引并留存用户,搭建多元内容生态、扩大优质内容供给、打造重点领域内容精品是核心关键。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

持续升级的用户需求将激发优质内容创作,符合大众审美,兼具思想性、艺术性的精品短视频将提升和加深用户关注。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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4、多元垂类持续深入生活场,实用性、服务性内容长线发展韧性突显,硬核及主流化内容将具强吸引力CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

泛知识、泛生活类短视频保持热度,不断提升内容的服务性与实用性;受疫情等因素影响,个人资产管理、健康养生、购物秘籍等生活相关内容的关注度逐渐增强。聚焦本地生活的实用性信息、资讯类内容将是增强用户黏性、带动新用户增长的切入点。同时,用户期待看到更多主流化、硬核内容传播,重大及热点、科技、文化等将蓄势平台内容新生态。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频不断拓宽内容和服务边界,实用性、服务性垂类内容将展现长线发展韧性,硬核及主流内容将具有更强的用户吸引力。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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5、短视频共创共享共荣不断深化,资源合作、技术赋能进一步推动内容与形式创新,创作者经济加速崛起CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

参与短视频内容生产的个人与机构创作者数量持续增长,内容产出规模不断扩大,创作者经济加速崛起。同时,短视频创作环境持续开放,创作场景多元、数字资产普及、平台机制激励,将持续提升创作活跃和收益回报。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频创作环境将持续升级,资源合作、技术加持将进一步拓展内容与形式的创新空间,平台与创作者有望通过“深度捆绑”持续探索互利共赢的商业模式。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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6、主流媒体短视频担纲正能量、主旋律传播,加码时代感、烟火气表达,以用户联通、传播增效强化移动端影响力CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频成为主流媒体打造自有客户端,强化与移动端用户有效连接的“标配”。作为建设网络清朗空间的“主力军”,主流媒体短视频担纲正能量、主旋律内容传播,并以时代感交融烟火气的表达贴近用户,润物无声地实现大众化传播。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

主流媒体短视频坚守主流价值传播、创新网络语态表达,强化用户联通、传播增效,持续提升主流媒体的移动端影响力,进一步推动传统阵地与互联网阵地的双向赋能。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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7、刚需消费支持短视频营销基本面,用户体验持续提升;“短视频+”贯通多产业、全链路,助力数字经济发展CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

生活刚需性的日用百货、食品饮料等商品保持高购买率,休闲娱乐、旅游度假、图书、票务等文娱消费潜力将快速释放,运动健身、医药保健品类市场需求空间广阔。短视频营销生态持续升级,电商购物走向精细化运营和闭环发展,多场景营销加持带货能力,用户体验持续提升。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

短视频内容经济将持续发挥强价值,打通产业链上下游,缩短交易链路,实现多行业的营销升级。“短视频+”将继续推动多领域、多产业的线上发展,助力数字经济发展。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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8、技术创新赋能短视频生产管理效能及用户体验提升,助力开辟虚拟现实细分领域新赛道CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

5G 时代,技术的创新迭代将进一步应用于短视频产业各环节,AI、VR、AR 等技术的成熟与普及将推动短视频应用场景多元化,持续创新内容表达和互动形式,优化用户视听及交互体验;人工智能将持续升级短视频的算法推送,区块链技术将推进短视频的版权保护模式创新。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联

值得关注的是,短视频运用虚拟数字化技术,探索元宇宙等应用场景,开辟虚拟现实细分领域新赛道,创造更先进的用户沟通方式,将为内容创新与社交传播打开新空间。CEt北京网站设计开发,小程序开发,公众号,微信开发-云智互联


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